Die Network Advertising Initiative (NAI) stellt sicher, dass Top-Werbeunternehmen Ihre sensiblen Browsing-Informationen nicht ohne Zustimmung sammeln

Die Kurzversion: Die im Jahr 2000 gegründete Network Advertising Initiative (NAI) fördert die Gesundheit des Online-Ökosystems, indem sie hohe ethische Standards für die Datenerhebung und -nutzung für Online- und Mobile-Werbung aufrechterhält und durchsetzt. NAI fördert eine verantwortungsvolle Datenerhebung und erfordert die Zustimmung des Verbrauchers zur Verwendung sensibler Daten.‘ Die gemeinnützige Organisation verfügt über eine Mitgliedschaft bei mehr als 100 führenden Unternehmen für digitale Werbung, darunter Google, AddThis, Yahoo und Microsoft. Diese Ad-Tech-Unternehmen erklären sich damit einverstanden, die NAI-Verhaltenskodizes einzuhalten, Selbstregulierungsgrundsätze, die NAI-Mitgliedsunternehmen verpflichten, in Bezug auf gezielte Werbung Mitteilungen und Wahlmöglichkeiten zu geben, und eine Vielzahl wesentlicher Beschränkungen für die Sammlung und Nutzung durch NAI-Mitgliedsunternehmen auferlegen und Übermittlung der zu diesen Zwecken verwendeten Daten. Durch unabhängige Compliance-Überprüfungen und ein verbraucherfreundliches Opt-out-Tool hält NAI Ad-Tech-Unternehmen zur Rechenschaft und sorgt für mehr Transparenz, Vertrauen und Datenschutz online.

Das Internet verschmilzt öffentliche und private Räume. Wir fühlen uns im Netz allein, obwohl jeder Tastendruck gemeinfrei ist. Manchmal führt dies zu unangenehmen Situationen für Dates, die die Preise für Fuzzy-Handschellen vergleichen möchten oder einen verdächtigen Ausschlag an einer unaussprechlichen Stelle suchen müssen – aber nicht möchten, dass diese Informationen online zirkulieren.

In einer einsamen Nacht wandern Sie vielleicht an Orte, auf die Sie nicht stolz sind, und durchsuchen Websites, bei denen Sie im grellen Tageslicht erröten würden. Für Paare, die Computer oder Geräte teilen, können bestimmte zielgerichtete Anzeigen wirklich Ihre Tarnung sprengen – und nicht nur, indem Sie Ihre Weihnachtseinkaufsliste enthüllen. Eine Anzeige für eine Abtreibungsklinik darf beispielsweise nicht in der Seitenleiste einer Website gesendet werden. Ihr Browserverlauf ist Ihr Geschäft, und Sie sollten wissen, wohin all diese Daten gehen.

Die Network Advertising Initiative (NAI) erkennt die Notwendigkeit von Diskretion sowie Personalisierung in der Online-Werbung an. Diese bahnbrechende Organisation möchte die Privatsphäre und das Vertrauen der Verbraucher fördern, indem sie bei ihren Mitgliedern hohe Standards für eine verantwortungsvolle Datenerhebung und -verwendung in der Online-Werbung und in mobilen Umgebungen schafft und durchsetzt.

Zu den Mitgliedern von NAI gehören Top-Tech-Unternehmen wie Google und Yahoo.

Seit 2000 haben sich mehr als 100 Unternehmen der Mission der Organisation angeschlossen, transparente Praktiken in der internetbasierten Werbung aufrechtzuerhalten. Die Gruppe setzt ihre Verhaltenskodizes durch, um sicherzustellen, dass Werbeunternehmen ihrer Verpflichtung zur Selbstregulierung nachkommen und gleichzeitig Verbrauchern dabei helfen, eine gute Erfahrung mit Online-Werbung zu machen.

Laut der Website teilen „NAI-Mitglieder eine gemeinsame Vision einer starken, von der Industrie geleiteten Selbstregulierung, um gemeinsame Werte unter unseren Branchenmitgliedern zu fördern und das Vertrauen in das Online-Werbe-Ökosystem zu stärken.“

„Wir stellen sicher, dass unsere Mitglieder bewährte Verfahren anwenden, die auf unseren zugrunde liegenden Grundsätzen der Bekanntmachung und Wahl beruhen. „Das ist etwas, was NAI auszeichnet.“

Wir verlassen uns auf das Internet, um uns die Antwort auf jede Frage zu geben, von „Wie bringe ich einen Mann dazu, mich zu mögen?“ zu „Was sind die Symptome einer STD?“ Dateninteressierte sollten jedoch zweimal überlegen, bevor sie sensible Suchen im Web durchführen – denn diese Informationen können gespeichert und in Online-Werbung verwendet werden.

NAI setzt sich für ein größeres Bewusstsein der Verbraucher dafür ein, wie ihre Mitglieder die Erfassung personenbezogener Daten für digitale Werbung verwenden. Um das Vertrauen in die Online-Landschaft zu stärken, ermutigt NAI Werbetechnologie-Unternehmen, den Verbrauchern die Möglichkeit zu geben, die über sie gesammelten Informationen zu informieren und auszuwählen.

Durch fortschrittliche Technologien helfen NAI-Mitgliedsunternehmen Werbetreibenden, relevante Anzeigen zu schalten – indem sie diese Anzeigen mit breiten Interessenkategorien oder Gruppen wie „Schuhkäufer im Alter von 20 bis 30 Jahren“ oder „Hemdkäufer in Virginia“ abgleichen. Dies wird als interessenbasierte Werbung oder „IBA“ bezeichnet. Für NAI-Mitglieder geht es bei IBA nicht um Sie als identifizierbare Person. Sie sammeln im Allgemeinen keine Namen, E-Mail-Adressen oder Telefonnummern. Stattdessen machen NAI-Mitgliedsunternehmen fundierte Vermutungen über die Vorlieben und Interessen der Verbraucher. Werbung für Einzelpersonen auf der Grundlage dieser Informationen ist ein viel effektiverer Weg, um Verkäufe zu erzielen, obwohl sie einige Datenschutzprobleme aufwirft. Durch das Eintreten für eine verantwortungsvolle und transparente Datenerhebung stärkt NAI eine positive symbiotische Beziehung zwischen Werbetreibenden und Verbrauchern.

NAI veranstaltet einen jährlichen Gipfel, um mit Branchenführern Online-Marketingstrategien zu diskutieren.

Auch wenn einige Verbraucher von Anzeigen verärgert sein mögen, sind viele der kostenlosen Inhalte, die wir im Web genießen, nur aufgrund von Anzeigen verfügbar, die immer besser auf individuelle Interessen ausgerichtet sind. Viele technisch versierte Unternehmen werben jetzt, indem sie Verbraucher in eine interessenbasierte Kategorie oder Gruppe einordnen. Anstatt die Anzeige an einem Ort zu platzieren und zu hoffen, dass die richtigen Leute sie sehen, finden moderne Werbetreibende zuerst die richtigen Leute und lassen eine zielgerichtete Anzeige erscheinen, wo immer sie online sind.

Diese Art von maßgeschneiderter Werbung ist wertvoll für den Käufer (weil sie relevante Produkte hervorhebt, die Ihnen gefallen könnten), wertvoll für den Werbetreibenden (weil sie die Wahrscheinlichkeit eines Verkaufs erhöht) und wertvoll für die Website (weil sie Einnahmen generiert). Viele Blogs sind auf Werbeeinnahmen angewiesen, um ihre Inhalte zu unterstützen. Dank des Anzeigen-Ökosystems müssen Websites nicht auffallen, um profitabel zu sein, und selbst kleine Websites können es sich leisten, kostenlose Inhalte für Benutzer zu bewerben.

„Viele der Inhalte, die Sie konsumieren, sind nur vorhanden, weil sie durch Anzeigen bezahlt werden“, erklärte Anthony. „Im Wesentlichen ermöglichen zielgerichtete Anzeigen kleineren Anbietern von Nischeninhalten, erfolgreich zu sein.“

Manchmal möchten Dates keine gezielten Anzeigen einer bestimmten Marke, die ihnen im Web folgen und private Informationen preisgeben. Ein verschlossener schwuler Mann oder eine lesbische Frau zum Beispiel möchte möglicherweise nicht, dass eine Anzeige für eine LGBT-Dating-App auf seinem Bildschirm vor Freunden oder Familienmitgliedern erscheint, die seine oder ihre Ausrichtung nicht kennen. Menschen, die einen sensiblen Gesundheitszustand wie eine Geschlechtskrankheit suchen, möchten zweifellos mitbestimmen, wer Zugang zu diesen Informationen hat.

NAI nimmt eine starke Position zu sensiblen Informationen ein und ist der Ansicht, dass solche Informationen höhere Verpflichtungen für interessenbasierte Werbung (IBA) verdienen. In der Aktualisierung des Kodex von 2013 erweiterte NAI die Definition sensibler Informationen um die sexuelle Orientierung. im Einverständnis des Nutzers. Das bedeutet, dass eine Person einen zustimmenden Schritt unternehmen oder einwilligen muss, damit ein persönlicher Browser oder ein Gerät mit einem Zielgruppensegment verknüpft wird, das ein Interesse an LBT-Produkten, -Problemen oder -Diensten vermutet.

„Beim Surfen im Internet wird Anonymität vermutet, aber das ist nicht immer der Fall“, sagte Anthony. „Wenn ein Unternehmen online Daten sammelt, stellt NAI sicher, dass es die Dinge richtig macht.“

Die NAI-Mitglieder verpflichten sich, die Transparenz in der Online-Werbung aufrechtzuerhalten. NAI hat praktische Tools sowie Richtlinien entwickelt, um Verbrauchern mehr Kontrolle über die Anzeigen zu geben, die sie sehen. Das neu entwickelte Opt-Out-Tool des Netzwerks ist eine manuelle Überprüfung von gezielten Anzeigen von über 100 Technologieunternehmen. Verbraucher können dieses Tool verwenden, um herauszufinden, welche NAI-Mitgliedsunternehmen möglicherweise interessenbasierte Werbung betreiben, mehr über die Datenschutzrichtlinien dieser Unternehmen erfahren und sich gegen interessenbasierte Werbung dieser Unternehmen entscheiden.

Verbraucher gehen eine Checkliste von NAI-Mitgliedern durch, um sich für internetbasierte Werbung zu entscheiden oder abzulehnen.

Mit dem Consumer Opt-Out-Tool von NAI können Verbraucher selbst entscheiden, welche Werbetreibenden ihre Anzeigen basierend auf Ihren Online-Aktivitäten an Ihre Interessen anpassen können. Mit einem Klick auf eine Schaltfläche können Sie sich von maßgeschneiderten Werbetechnologien – einschließlich Nicht-Cookie-Tracking-Methoden – abmelden, die von mehr als 100 Top-Unternehmen durchgeführt werden. NAI-verbundene Werbeunternehmen gewähren Ihnen gerne die Privatsphäre, die Sie suchen. Denn nein heißt nein.

Um Verbrauchern zu helfen, im Web anonym zu bleiben, entwickelt NAI ständig innovative Lösungen für Online-Werbung auf ethische Weise. „Wenn Sie ein privates oder sensibles Problem haben, möchten Sie möglicherweise keine Anzeigen erhalten, die dies widerspiegeln“, bemerkte Anthony. „Um das Peinlichkeitspotenzial der Anzeige zu verringern, können Werbetreibende in unserem Netzwerk eine Zustimmung der Nutzer verlangen.“

Das aufrichtige Team von NAI trägt Verantwortung für die Online-Werbung. Die Organisation führt jedes Jahr unabhängige Überprüfungen der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften durch, um sicherzustellen, dass die Ad-Tech-Unternehmen bestimmte Standards für faire und transparente Praktiken erfüllen. Die Compliance-Mitarbeiter arbeiten individuell mit Unternehmen zusammen, die Beratung zu bestimmten Themen benötigen.

„Wir halten den jährlichen Compliance-Überprüfungsprozess der NAI für einen wesentlichen Bestandteil unseres Datenschutzprogramms“, sagte Diana Olin, Senior Legal Counsel von YuMe, in einem Testimonial. „Die Überprüfung hilft uns, den Kodex auf unser Geschäft anzuwenden.“

„Der Compliance-Prozess hat für uns Priorität, weil wir wissen, dass selbst die höchsten Standards der Selbstkontrolle ohne Beharren auf Rechenschaftspflicht sinnlos sind.“ – der NAI-Jahresbericht 2015

Im Zuge der Überprüfung überprüft das NAI-Team die Vertragssprache, die Opt-out-Richtlinie, das gesundheitsbezogene Targeting und andere Werbepraktiken seiner Mitglieder. Anthony erzählte uns, dass dieses junge und dynamische Team zwar einen unterschiedlichen beruflichen Hintergrund hat, aber alle leidenschaftlich daran interessiert sind, das Internet zu einem besseren Ort für Verbraucher und Werbetreibende zu machen.

„Für die Verbraucher ist es wichtig zu wissen, dass wir Menschen sind wie sie“, sagte er. „Wir schützen die Privatsphäre und stellen gleichzeitig sicher, dass Werbeunternehmen weiterhin innovative Dienste anbieten können.“

Datenschutz im Internet ist erreichbar, wenn Sie die entsprechenden Vorsichtsmaßnahmen treffen. Das bedeutet nicht nur, dass Sie Ihre Tür abschließen oder Ihren Browserverlauf löschen – Sie müssen sich bewusst sein und die Kontrolle darüber behalten, was auf der anderen Seite des Computerbildschirms passiert. Zunächst können Sie sich mit den innovativen und verbraucherfreundlichen Tools von NAI gegen interessenbasierte Werbung entscheiden.

NAI informiert Verbraucher über die Vorteile von Online-Werbung. Ohne Anzeigen, die Web-Erstellern helfen, Gewinne zu erzielen, könnten wir keine kostenlosen und offenen Informationskanäle nutzen. NAI arbeitet mit Richtlinien für Werbetechnologien und entscheidenden Opt-in-Richtlinien, die von über 100 führenden Werbetechnologieunternehmen unterstützt werden, um sicherzustellen, dass gezielte Werbung keine privaten Informationen preisgibt, die auf dem Browserverlauf eines Benutzers basieren.

„Im Gesundheitsbereich haben wir durch unsere Anforderungen viel zu bieten“, sagte Anthony uns. „Die Tatsache, dass ein Großteil des Ökosystems an unseren Compliance-Überprüfungen teilnimmt, trägt in dieser Hinsicht zum Schutz der Verbraucher bei.“