La Network Advertising Initiative (NAI) garantit que les meilleures entreprises de publicité ne collectent pas vos informations de navigation sensibles sans consentement

La version courte: Fondée en 2000, la Network Advertising Initiative (NAI) promeut la santé de l’écosystème en ligne en maintenant et en appliquant des normes éthiques élevées pour la collecte et l’utilisation de données pour la publicité en ligne et sur mobile. NAI promeut une collecte de données responsable et exige le consentement du consommateur pour l’utilisation de données sensibles.’ L’organisation à but non lucratif compte parmi ses membres plus de 100 sociétés de publicité numérique de premier plan, dont Google, AddThis, Yahoo et Microsoft. Ces sociétés de technologie publicitaire acceptent de se conformer aux codes de conduite de la NAI, aux principes d’autoréglementation qui exigent que les sociétés membres de la NAI fournissent un avis et un choix en ce qui concerne la publicité ciblée, et imposent une multitude de restrictions substantielles sur la collecte, l’utilisation des sociétés membres de la NAI , et le transfert des données utilisées à ces fins. Grâce à des examens de conformité indépendants et à un outil de retrait convivial, NAI tient les entreprises de technologie publicitaire responsables et garantit une plus grande transparence, confiance et confidentialité en ligne.

Internet fusionne les espaces publics et privés. Nous avons l’impression d’être seuls sur le Web, même si chacune de nos touches fait partie du domaine public. Parfois, cela conduit à des situations inconfortables pour les dateurs qui veulent comparer les prix des menottes floues ou qui ont besoin de rechercher une éruption cutanée suspecte dans un endroit inavouable – mais ne veulent pas que cette information circule en ligne.

Par une nuit solitaire, vous pourriez vous promener dans des endroits dont vous n’êtes pas fier et parcourir des sites Web que vous rougiriez de regarder à la lumière crue du jour. Pour les couples qui partagent des ordinateurs ou des appareils, certaines publicités ciblées peuvent vraiment faire exploser votre couverture – et pas seulement en révélant votre liste de courses de Noël. Une publicité pour une clinique d’avortement, par exemple, peut ne pas être quelque chose que vous souhaitez diffuser dans la barre latérale d’un site Web. L’historique de votre navigateur est votre affaire, et vous devez savoir où vont toutes ces données.

La Network Advertising Initiative (NAI) reconnaît le besoin de discrétion et de personnalisation dans la publicité en ligne. Cette organisation révolutionnaire cherche à promouvoir la confidentialité et la confiance des consommateurs en créant et en appliquant des normes élevées de collecte et d’utilisation responsables des données dans la publicité en ligne et dans les environnements mobiles parmi ses membres.

Les membres de NAI comprennent des entreprises technologiques de premier plan comme Google et Yahoo.

Depuis 2000, plus de 100 entreprises se sont jointes à la mission de l’organisation de maintenir des pratiques transparentes en matière de publicité sur Internet. Le groupe applique ses codes de conduite pour s’assurer que les sociétés de publicité respectent leur engagement à s’autoréglementer tout en aidant les consommateurs à avoir une bonne expérience avec les publicités en ligne.

Selon le site, « les membres de la NAI partagent une vision commune d’une autorégulation forte et dirigée par l’industrie pour promouvoir des valeurs partagées parmi nos membres de l’industrie et favoriser la confiance dans l’écosystème de la publicité en ligne. »

« Nous nous assurons que nos membres ont de bonnes pratiques basées sur nos principes sous-jacents de notification et de choix. Nous allons plus loin en termes de réglementation des publicités sur l’orientation sexuelle et certaines conditions de santé », a déclaré Anthony Matyjaszewski, vice-président de la conformité et des adhésions. « C’est quelque chose qui fait que NAI se démarque. »

Nous comptons sur Internet pour nous donner la réponse à n’importe quelle question, de «Comment puis-je faire en sorte qu’un gars m’aime?» à «Quels sont les symptômes d’une MST?» Cependant, les dateurs voudront peut-être réfléchir à deux fois avant d’effectuer des recherches sensibles sur le Web, car ces informations peuvent être stockées et utilisées dans la publicité en ligne.

NAI plaide pour une plus grande sensibilisation des consommateurs sur la façon dont la collecte de données personnelles pour la publicité numérique est utilisée par leurs membres.

Grâce à des technologies de pointe, les sociétés membres de la NAI aident les annonceurs à diffuser des publicités pertinentes, en faisant correspondre ces publicités à de larges catégories ou groupes d’intérêts tels que «acheteurs de chaussures âgés de 20 à 30ans» ou «acheteurs de chemises en Virginie». C’est ce qu’on appelle la publicité basée sur les intérêts ou «IBA». Pour les membres de la NAI, IBA ne vous concerne pas en tant qu’individu identifiable. Ils ne collectent généralement pas les noms, les adresses e-mail ou les numéros de téléphone. Au lieu de cela, les sociétés membres de la NAI font des suppositions éclairées sur les préférences et les intérêts des consommateurs. La publicité destinée aux particuliers sur la base de ces informations est un moyen beaucoup plus efficace d’attirer des ventes, bien qu’elle soulève certains problèmes de confidentialité. En prônant une collecte de données responsable et transparente, NAI renforce une relation symbiotique positive entre les annonceurs et les consommateurs.

NAI organise un sommet annuel pour discuter des stratégies de marketing en ligne avec les leaders de l’industrie.

Bien que certains consommateurs puissent parier être ennuyés par les publicités, une grande partie du contenu gratuit que nous apprécions sur le Web n’est là que grâce aux publicités, qui sont de plus en plus aptes à cibler les intérêts individuels. De nombreuses entreprises férus de technologie font désormais de la publicité en plaçant les consommateurs dans une catégorie ou des groupes basés sur les intérêts. Au lieu de coller l’annonce au même endroit et d’espérer que les bonnes personnes la voient, les annonceurs modernes trouvent d’abord les bonnes personnes et font apparaître une annonce ciblée où qu’ils soient en ligne.

Ce type de publicité sur mesure est précieux pour l’acheteur (car il met en évidence des produits pertinents que vous pourriez aimer), précieux pour l’annonceur (car il augmente la probabilité d’une vente) et précieux pour le site (car il génère des revenus). De nombreux blogs dépendent des revenus publicitaires pour soutenir leur contenu. Grâce à l’écosystème publicitaire, les sites Web n’ont pas besoin d’être importants pour être rentables, et même les petits sites peuvent se permettre de promouvoir du contenu gratuit auprès des utilisateurs.

« Une grande partie du contenu que vous consommez n’est là que parce qu’il est payé par des publicités », a expliqué Anthony. « Essentiellement, les publicités ciblées permettent aux petits fournisseurs de contenu de niche de prospérer. »

Parfois, les dateurs ne veulent pas que les publicités ciblées d’une certaine marque les suivent sur le Web et révèlent des informations privées. Un homme gai ou une femme lesbienne enfermé, par exemple, peut ne pas vouloir qu’une annonce pour une application de rencontres LGBT apparaisse sur son écran devant des amis ou des membres de la famille qui ne connaissent pas son orientation. Les personnes qui recherchent un problème de santé sensible, comme une MST, aimeraient sans aucun doute avoir leur mot à dire sur qui a accès à cette information.

NAI prend une position ferme sur les informations sensibles et estime que ces informations méritent des obligations plus élevées pour la publicité basée sur les intérêts (IBA). Dans sa mise à jour du Code de 2013, NAI a élargi la définition des informations sensibles pour inclure l’orientation sexuelle, ce qui signifie que son Code interdit à ses sociétés membres de créer des segments d’audience ou des catégories d’intérêt pour IBA en fonction du statut ou du statut perçu d’un individu comme LGBT sans avoir obtenu d’option préalable. avec le consentement de l’utilisateur. Cela signifie qu’un individu doit prendre une mesure affirmative ou donner son consentement pour qu’un navigateur personnel ou un appareil soit associé à un segment d’audience qui présume un intérêt pour les produits, problèmes ou services LBT.

« Il existe une présomption d’anonymat lors de la navigation sur le Web, mais ce n’est pas toujours le cas », a déclaré Anthony. « Lorsqu’une entreprise collecte des données en ligne, NAI s’assure qu’elle fait les choses correctement. »

Les membres de la NAI s’engagent à respecter la transparence de la publicité en ligne. NAI a développé des outils pratiques ainsi que des politiques pour donner aux consommateurs plus de contrôle sur les publicités qu’ils voient. Le nouvel outil d’exclusion du réseau est une vérification manuelle des publicités ciblées de plus de 100 entreprises technologiques. Les consommateurs peuvent utiliser cet outil pour savoir quelles sociétés membres de la NAI peuvent faire de la publicité basée sur les intérêts, en savoir plus sur les politiques de confidentialité de ces sociétés et choisir de refuser la publicité basée sur les intérêts de ces sociétés.

Les consommateurs consultent une liste de contrôle des membres de la NAI pour s’inscrire ou se désinscrire de la publicité sur Internet.

L’outil Consumer Opt-Out de NAI permet aux consommateurs de décider eux-mêmes quels annonceurs peuvent adapter leurs annonces à vos intérêts en fonction de votre activité en ligne. D’un simple clic, vous pouvez désactiver les technologies publicitaires sur mesure, y compris les méthodes de suivi sans cookies, menées par plus de 100 entreprises de premier plan. Les sociétés de publicité affiliées à NAI se feront un plaisir de vous accorder la confidentialité que vous recherchez. Parce que non veut dire non.

Pour aider les consommateurs à maintenir l’anonymat sur le Web, NAI développe constamment des solutions innovantes pour la publicité en ligne d’une manière éthique. « Si vous avez un problème privé ou sensible, vous ne voudrez peut-être pas recevoir d’annonces reflétant cela », a noté Anthony. « Pour réduire le potentiel de l’annonce à causer de l’embarras, les annonceurs de notre réseau peuvent exiger l’adhésion des utilisateurs. »

L’équipe impartiale de NAI rend la publicité en ligne responsable. Chaque année, l’organisation procède à des examens indépendants de la conformité réglementaire de ses membres pour s’assurer que les entreprises de technologie publicitaire respectent certaines normes de pratiques équitables et transparentes. Le personnel chargé de la conformité travaille en tête-à-tête avec les entreprises qui ont besoin de conseils sur des questions particulières.

« Nous trouvons que le processus annuel d’examen de la conformité de la NAI est une partie essentielle de notre programme de confidentialité », a déclaré Diana Olin, conseillère juridique principale de YuMe, dans un témoignage. « L’examen nous aide à appliquer le Code à notre entreprise. »

« Le processus de conformité est une priorité pour nous parce que nous savons que même les normes les plus élevées d’autoréglementation n’ont aucun sens sans une insistance sur la responsabilité. » – le rapport annuel de conformité NAI 2015

Au cours de l’examen, l’équipe NAI vérifie la langue du contrat, la politique de retrait, le ciblage lié à la santé et les autres pratiques publicitaires de ses membres. Anthony nous a dit que cette équipe jeune et dynamique peut provenir de divers horizons professionnels, mais qu’ils sont tous passionnés par l’idée de faire d’Internet un meilleur endroit pour les consommateurs et les annonceurs.

« Il est important que les consommateurs sachent que nous sommes des gens comme eux », a-t-il déclaré. «Nous protégeons la confidentialité tout en garantissant que les sociétés de publicité peuvent continuer à fournir des services innovants.»

La confidentialité sur Internet est réalisable si vous prenez les précautions appropriées. Cela ne signifie pas seulement verrouiller votre porte ou supprimer l’historique de votre navigateur – vous devez être conscient et contrôler ce qui se passe de l’autre côté de l’écran de l’ordinateur. Pour commencer, vous pouvez choisir de vous désinscrire de la publicité basée sur les centres d’intérêt à l’aide des outils innovants et conviviaux de NAI.

NAI sensibilise les consommateurs aux avantages de la publicité en ligne. Nous ne serions pas en mesure de profiter de canaux d’information gratuits et ouverts sans les publicités qui aident les créateurs de sites Web à générer des bénéfices. NAI veille à ce que la publicité ciblée ne révèle pas d’informations privées basées sur l’historique du navigateur d’un utilisateur avec des directives pour les technologies publicitaires et des politiques d’adhésion cruciales soutenues par plus de 100 grandes entreprises de technologie publicitaire.

« Dans le domaine de la santé, nous avons beaucoup à offrir à travers nos exigences », nous a dit Anthony. « Le fait qu’une grande majorité de l’écosystème participe à nos examens de conformité aide à protéger les consommateurs à cet égard. »