Network Advertising Initiative (NAI), En İyi Reklam Şirketlerinin Hassas Tarama Bilgilerinizi Onayınız Olmadan Toplamamasını Sağlar

Kısa Versiyon: 2000 yılında kurulan Network Advertising Initiative (NAI), çevrimiçi ve mobil reklamcılık için veri toplama ve kullanım için yüksek etik standartları koruyarak ve uygulayarak çevrimiçi ekosistemin sağlığını desteklemektedir. NAI, sorumlu veri toplamayı teşvik eder ve hassas verilerin kullanımı için tüketicinin onayını gerektirir.’ Kâr amacı gütmeyen kuruluş, Google, AddThis, Yahoo ve Microsoft dahil olmak üzere 100’den fazla önde gelen dijital reklam şirketinin üyeliğine sahiptir. Bu reklam teknolojisi şirketleri, NAI üye şirketlerinin hedeflenen reklamlara ilişkin bildirim ve seçim sağlamasını gerektiren NAI Davranış Kuralları, özdenetim ilkelerine uymayı ve NAI üye şirketlerinin toplama, kullanma ve toplama konusunda bir dizi önemli kısıtlamalar getirmeyi kabul eder. ve bu amaçlar için kullanılan verilerin aktarımı. Bağımsız uyumluluk incelemeleri ve tüketici dostu bir devre dışı bırakma aracıyla NAI, reklam teknolojisi şirketlerini sorumlu tutar ve çevrimiçi ortamda daha fazla şeffaflık, güven ve gizlilik sağlar.

İnternet, kamusal ve özel alanları birleştirir. Her tuş vuruşumuz kamusal alanın bir parçası olsa da, web’de yalnız olduğumuzu hissediyoruz. Bazen bu, belirsiz kelepçelerin fiyatlarını karşılaştırmak isteyen veya bahsi geçmeyen bir yerde şüpheli bir döküntü aramak isteyen – ancak bu bilgilerin çevrimiçi dolaşmasını istemeyen flörtçüler için rahatsız edici durumlara yol açar.

Yalnız bir gecede, gurur duymadığınız yerlere gidebilir ve günün sert ışığında bakmak için utanacağınız web sitelerine göz atabilirsiniz. Bilgisayarları veya cihazları paylaşan çiftler için, belirli hedefli reklamlar, sadece Noel alışveriş listenizi ifşa ederek değil, gerçekten kapağınızı havaya uçurabilir. Örneğin, bir kürtaj kliniğinin reklamı, bir web sitesinin kenar çubuğunda yayınlanmasını istediğiniz bir şey olmayabilir. Tarayıcı geçmişiniz sizin işinizdir ve tüm bu verilerin nereye gittiğinin farkında olmalısınız.

Network Advertising Initiative (NAI), çevrimiçi reklamcılıkta kişiselleştirmenin yanı sıra takdir yetkisine duyulan ihtiyacı tanır. Bu çığır açan kuruluş, üyeleri arasında çevrimiçi reklamcılıkta ve mobil ortamlarda sorumlu veri toplama ve kullanım için yüksek standartlar yaratarak ve uygulayarak tüketici gizliliğini ve güvenini desteklemeyi amaçlamaktadır.

NAI üyeliği, Google ve Yahoo gibi en iyi teknoloji şirketlerini içerir.

2000 yılından bu yana, 100’den fazla şirket, kuruluşun internet tabanlı reklamcılıkta şeffaf uygulamaları destekleme misyonuna katıldı. Grup, reklam şirketlerinin tüketicilerin çevrimiçi reklamlarla iyi bir deneyim yaşamalarına yardımcı olurken kendi kendilerini düzenleme taahhütlerini yerine getirmelerini sağlamak için Davranış Kurallarını uygular.

Siteye göre, “NAI üyeleri, sektör üyelerimiz arasında paylaşılan değerleri teşvik etmek ve çevrimiçi reklamcılık ekosistemine güveni teşvik etmek için güçlü, sektör liderliğindeki bir öz düzenlemeye ilişkin ortak bir vizyonu paylaşıyor.”

Uyum ve Üyelikten Sorumlu Başkan Yardımcısı Anthony Matyjaszewski, “Üyelerimizin temel bildirim ve seçim ilkelerimize dayalı olarak iyi uygulamalara sahip olmalarını sağlıyoruz. Cinsel yönelim ve belirli sağlık koşullarına ilişkin reklamları düzenleme konusunda daha ileri gidiyoruz.” dedi. “NAI’yi öne çıkaran bir şey bu.”

“Bir erkeğin benden hoşlanmasını nasıl sağlarım?” gibi herhangi bir sorunun yanıtını bize vermesi için internete güveniyoruz. “Bir STD’nin belirtileri nelerdir?” Ancak, flört edenler web’de hassas aramalar yapmadan önce iki kez düşünmek isteyebilirler – çünkü bu bilgiler çevrimiçi reklamcılıkta saklanabilir ve kullanılabilir.

NAI, dijital reklamcılık için kişisel veri toplamanın üyeleri tarafından nasıl kullanıldığı konusunda daha fazla tüketici bilincini savunur. Çevrimiçi ortamda güveni artırmak için NAI, reklam teknolojisi şirketlerini tüketicilere, onlar hakkında hangi bilgilerin toplandığı konusunda uyarı ve seçim hakkı vermeye teşvik eder.

NAI üyesi şirketler, gelişmiş teknolojiler aracılığıyla reklamverenlerin alakalı reklamlar göstermesine yardımcı olur – bu reklamları geniş ilgi alanı kategorileri veya “20-30 yaş arası ayakkabı alışverişi yapanlar” veya “Virginia’da gömlek satın alanlar” gibi gruplarla eşleştirir. Buna İlgi Alanına Dayalı Reklamcılık veya “IBA” denir. NAI üyeleri için IBA, tanımlanabilir bir birey olarak sizinle ilgili değildir. Genellikle adları, e-posta adreslerini veya telefon numaralarını toplamazlar. Bunun yerine, NAI üyesi şirketler, tüketicilerin tercihleri ve ilgi alanları hakkında eğitimli tahminlerde bulunur. Bu bilgilere dayalı olarak bireylere reklam vermek, bazı gizlilik sorunlarına yol açsa da, satışları çekmek için çok daha etkili bir yoldur. Sorumlu ve şeffaf veri toplamayı savunan NAI, reklamcılar ve tüketiciler arasında olumlu bir simbiyotik ilişkiyi güçlendirir.

NAI, endüstri liderleriyle çevrimiçi pazarlama stratejilerini tartışmak için yıllık bir zirveye ev sahipliği yapıyor.

Bazı tüketiciler reklamlardan rahatsız olsalar da, web’de keyif aldığımız ücretsiz içeriğin çoğu, yalnızca bireysel ilgi alanlarını hedeflemede giderek daha ustalaşan reklamlar nedeniyle oradadır. Birçok teknoloji meraklısı şirket artık tüketicileri ilgi alanına dayalı bir kategoriye veya gruplara yerleştirerek reklam veriyor. Modern reklamcılar, reklamı tek bir yere yapıştırıp doğru kişilerin görmesini ummak yerine, önce doğru kişileri bulur ve çevrimiçi oldukları her yerde hedefli bir reklamın görünmesini sağlar.

Bu özel reklam türü, alışveriş yapan kişi için değerlidir (beğenebileceğiniz alakalı ürünleri öne çıkardığı için), reklamveren için değerlidir (çünkü satış olasılığını artırır) ve site için değerlidir (çünkü gelir sağlar). Birçok blog, içeriklerini desteklemek için reklam gelirine güvenir. Reklam ekosistemi sayesinde, web sitelerinin kârlı olması için öne çıkması gerekmez ve küçük siteler bile kullanıcılara ücretsiz içerik tanıtmayı göze alabilir.

Anthony, “Tükettiğiniz içeriğin çoğu, yalnızca reklamlarla ödendiği için oradadır,” dedi. “Aslında, hedefli reklamlar, daha küçük niş içerik sağlayıcıların gelişmesini sağlar.”

Bazen flört edenler, web’de kendilerini takip eden ve özel bilgileri ifşa eden belirli bir markanın hedefli reklamlarını istemezler. Örneğin, içine kapanık bir gey erkek veya lezbiyen bir kadın, bir LGBT flört uygulaması için bir reklamın, yönelimini bilmeyen arkadaşlarının veya aile üyelerinin önünde ekranında görünmesini istemeyebilir. STD gibi hassas bir sağlık durumunu araştıran insanlar, şüphesiz bu bilgilere kimin erişebileceği konusunda söz sahibi olmak isterler.

NAI, hassas bilgiler konusunda güçlü bir pozisyon alır ve bu tür bilgilerin İlgi Alanına Dayalı Reklamcılık (IBA) için daha yüksek yükümlülükler gerektirdiğine inanır. 2013 Kodu güncellemesinde NAI, hassas bilgi tanımını cinsel yönelimi de içerecek şekilde genişletti; bu, Kurallarının üye şirketlerinin önceden bir tercih hakkı olmaksızın bir bireyin statüsüne veya LGBT olarak algılanan statüsüne dayalı olarak IBA için izleyici segmentleri veya ilgi alanı kategorileri oluşturmasını yasakladığı anlamına gelir. kullanıcının rızasıyla. Bu, bir kişinin kişisel bir tarayıcının veya cihazın LBT ürünlerine, sorunlarına veya hizmetlerine ilgi duyduğunu varsayan bir kitle segmentiyle ilişkilendirilmesi için olumlu bir adım atması veya onay vermesi gerektiği anlamına gelir.

Anthony, “İnternette gezinirken bir anonimlik varsayımı var, ancak bu her zaman böyle değil” dedi. “Bir şirket çevrimiçi veri topladığı zaman, NAI onların işleri doğru şekilde yaptıklarından emin olur.”

NAI üyeleri, çevrimiçi reklamcılıkta şeffaflığı korumayı kabul eder. NAI, tüketicilere gördükleri reklamlar üzerinde daha fazla kontrol sağlamak için pratik araçlar ve politikalar geliştirmiştir. Ağın yeni geliştirilen Opt-Out aracı, 100’den fazla teknoloji şirketinin hedeflenen reklamlarının manuel olarak kontrol edilmesidir. Tüketiciler, bu aracı, hangi NAI üyesi şirketlerin İlgi Alanına Dayalı Reklamcılık yürütebileceğini öğrenmek, bu şirketlerin gizlilik politikaları hakkında daha fazla bilgi edinmek ve bu şirketlerin ilgi alanına dayalı reklamcılıktan vazgeçmeyi seçmek için kullanabilir.

Tüketiciler, internet tabanlı reklamlara katılmak veya çıkmak için NAI üyelerinden oluşan bir kontrol listesinden geçerler.

NAI’nin Tüketici Vazgeçme aracı, tüketicilere, hangi reklamverenlerin, çevrimiçi etkinliklerinize dayalı olarak reklamlarını ilgi alanlarınıza göre uyarlayabileceklerine karar verme yetkisi verir. Bir düğmeyi tıklatarak, 100’den fazla önde gelen şirket tarafından yürütülen, tanımlama bilgisi olmayan izleme yöntemleri de dahil olmak üzere, özel reklamcılık teknolojilerinden vazgeçebilirsiniz. NAI’ye bağlı reklam şirketleri, aradığınız gizliliği size memnuniyetle verecektir. Çünkü hayır hayır demektir.

Tüketicilerin web’de anonimliğini korumalarına yardımcı olmak için NAI, çevrimiçi reklamcılık için sürekli olarak etik bir şekilde yenilikçi çözümler geliştiriyor.”Özel veya hassas bir sorununuz varsa, bunu yansıtan reklamlar almak istemeyebilirsiniz,” dedi Anthony. “Reklamın utanç yaratma potansiyelini azaltmak için, ağımızdaki reklamverenler kullanıcılardan bir tercih isteyebilir.”

NAI’nin adil fikirli ekibi, çevrimiçi reklamcılığa hesap verebilirlik getiriyor. Kuruluş, reklam teknolojisi şirketlerinin adil ve şeffaf uygulamalar için belirli standartları karşıladığından emin olmak için her yıl üyelerinin bağımsız düzenleyici uygunluk incelemelerini yürütüyor. Uyum personeli, belirli konularda rehberliğe ihtiyaç duyan şirketlerle bire bir çalışır.

YuMe Kıdemli Hukuk Müşaviri Diana Olin bir referansta, “NAI yıllık uyumluluk inceleme sürecini gizlilik programımızın önemli bir parçası olarak görüyoruz” dedi. “İnceleme, Kuralları işimize uygulamamıza yardımcı olur.”

“Uyum süreci bizim için bir öncelik çünkü biliyoruz ki en yüksek öz-denetim standartlarının bile hesap verebilirlik konusunda ısrar edilmeden anlamsız olduğunu biliyoruz.” – NAI 2015 Yıllık Uygunluk Raporu

İnceleme sırasında, NAI ekibi, sözleşme dilini, devre dışı bırakma politikasını, sağlıkla ilgili hedeflemeyi ve üyelerinin diğer reklam uygulamalarını kontrol eder. Anthony bize bu genç ve dinamik ekibin farklı profesyonel geçmişlerden gelebileceğini, ancak hepsinin interneti tüketiciler ve reklamverenler için daha iyi bir yer haline getirme konusunda tutkulu olduklarını söyledi.

“Tüketicilerin tıpkı onlar gibi insanlar olduğumuzu bilmeleri önemli” dedi. “Reklam şirketlerinin yenilikçi hizmetler sunmaya devam edebilmelerini sağlarken gizliliği koruyoruz.”

Uygun önlemleri alırsanız internette gizlilik elde edilebilir. Bu sadece kapınızı kilitlemek veya tarayıcı geçmişinizi silmek anlamına gelmez – bilgisayar ekranının diğer tarafında neler olup bittiğinin farkında olmanız ve kontrolünü elinize almanız gerekir. Yeni başlayanlar için, NAI’nin yenilikçi ve tüketici dostu araçlarını kullanarak İlgi Alanına Dayalı Reklamcılıktan çıkmayı seçebilirsiniz.

NAI, tüketicileri çevrimiçi reklamcılığın faydaları konusunda eğitir. Web yaratıcılarının kâr etmesine yardımcı olan reklamlar olmadan ücretsiz ve açık bilgi kanallarından yararlanamazdık. NAI, hedeflenen reklamcılığın, reklam teknolojileri için yönergeler ve 100’ün üzerinde en iyi reklam teknolojisi şirketi tarafından desteklenen önemli katılım politikalarıyla, kullanıcının tarayıcı geçmişine dayalı özel bilgileri açığa çıkarmamasını sağlamak için çalışır.

Anthony, “Sağlıkla ilgili alanda, gereksinimlerimiz doğrultusunda sunacak çok şeyimiz var” dedi. “Ekosistemin büyük bir çoğunluğunun uyumluluk incelemelerimize katılması, tüketicilerin bu açıdan korunmasına yardımcı oluyor.”