Het Network Advertising Initiative (NAI) zorgt ervoor dat topadvertentiebedrijven uw gevoelige browsegegevens niet verzamelen zonder toestemming

De korte versie: Het Network Advertising Initiative (NAI), opgericht in 2000, bevordert de gezondheid van het online ecosysteem door het handhaven en handhaven van hoge ethische normen voor het verzamelen en gebruiken van gegevens voor online en mobiel adverteren. NAI bevordert verantwoorde dataverzameling en vereist opt-in toestemming van de consument voor het gebruik van gevoelige data.’ De non-profitorganisatie heeft een lidmaatschap van meer dan 100 vooraanstaande digitale advertentiebedrijven, waaronder Google, AddThis, Yahoo en Microsoft. Deze ad-tech bedrijven stemmen ermee in zich te houden aan de NAI Gedragscodes, zelfregulerende principes die NAI-lidbedrijven verplichten om kennisgeving en keuze te geven met betrekking tot gerichte advertenties, en een groot aantal substantiële beperkingen opleggen aan het verzamelen, gebruiken van NAI-lidbedrijven en overdracht van gegevens die voor deze doeleinden worden gebruikt. Door middel van onafhankelijke nalevingsbeoordelingen en een gebruiksvriendelijke opt-out-tool, houdt NAI ad-tech bedrijven verantwoordelijk en zorgt het voor meer transparantie, vertrouwen en online privacy.

Het internet combineert openbare en privéruimtes. We hebben het gevoel dat we alleen op het web zijn, ook al maakt elke toetsaanslag deel uit van het publieke domein. Soms leidt dat tot ongemakkelijke situaties voor daters die prijzen voor vage handboeien willen vergelijken of een verdachte uitslag op een onnoembare plaats willen opzoeken – maar niet willen dat die informatie online circuleert.

Op een eenzame nacht dwaal je misschien naar plaatsen waar je niet trots op bent en blader je door websites waarvan je zou blozen om naar te kijken in het harde daglicht. Voor stellen die computers of apparaten delen, kunnen bepaalde gerichte advertenties uw dekking echt verpesten – en niet alleen door uw kerstboodschappenlijstje te onthullen. Een advertentie voor een abortuskliniek is bijvoorbeeld misschien niet iets dat u in de zijbalk van een website wilt laten zien. Uw browsergeschiedenis is uw zaak en u moet weten waar al die gegevens naartoe gaan.

Het Network Advertising Initiative (NAI) erkent de noodzaak van discretie en personalisatie bij online adverteren. Deze baanbrekende organisatie wil de privacy en het vertrouwen van de consument bevorderen door hoge normen te creëren en af te dwingen voor verantwoorde gegevensverzameling en -gebruik in online advertenties en in mobiele omgevingen onder haar leden.

Het lidmaatschap van NAI omvat toptechnologiebedrijven zoals Google en Yahoo.

Sinds 2000 hebben meer dan 100 bedrijven zich aangesloten bij de missie van de organisatie om transparante praktijken in op internet gebaseerde advertenties te handhaven. De groep handhaaft zijn gedragscodes om ervoor te zorgen dat advertentiebedrijven hun verplichting tot zelfregulering nakomen, terwijl ze consumenten helpen een goede ervaring met online advertenties te hebben.

Volgens de site delen “NAI-leden een gemeenschappelijke visie van sterke, door de industrie geleide zelfregulering om gedeelde waarden onder onze brancheleden te promoten en het vertrouwen in het online advertentie-ecosysteem te bevorderen.”

“We zorgen ervoor dat onze leden goede praktijken hebben op basis van onze onderliggende principes van kennisgeving en keuze. We gaan verder met het reguleren van advertenties over seksuele geaardheid en bepaalde gezondheidsproblemen”, zegt Anthony Matyjaszewski, Vice President of Compliance and Membership. “Dat is iets dat het NAi onderscheidt.”

We vertrouwen op internet om ons het antwoord op elke vraag te geven, van “Hoe zorg ik ervoor dat een man me leuk vindt?” naar “Wat zijn de symptomen van een SOA?” Daters willen echter misschien twee keer nadenken voordat ze gevoelige zoekopdrachten op internet uitvoeren – omdat die informatie kan worden opgeslagen en gebruikt in online advertenties.

NAI pleit voor een groter bewustzijn van consumenten over hoe het verzamelen van persoonlijke gegevens voor digitale advertenties door hun leden wordt gebruikt. Om het vertrouwen in het online landschap te bevorderen, moedigt NAI ad-tech bedrijven aan om consumenten te informeren en te kiezen welke informatie over hen wordt verzameld.

Door middel van geavanceerde technologieën helpen NAI-ledenbedrijven adverteerders om relevante advertenties weer te geven – door deze advertenties te matchen met brede interessecategorieën of groepen zoals ‘schoenenkopers in de leeftijd van 20-30’ of ‘shirtkopers in Virginia’. Dit wordt op interesses gebaseerd adverteren of ‘IBA’ genoemd. Voor NAI-leden gaat IBA niet over u als identificeerbare persoon. Ze verzamelen over het algemeen geen namen, e-mailadressen of telefoonnummers. In plaats daarvan maken NAI-lidbedrijven gefundeerde gissingen over de voorkeuren en interesses van consumenten. Adverteren aan individuen op basis van deze informatie is een veel effectievere manier om verkopen aan te trekken, hoewel het enkele privacykwesties met zich meebrengt. Door te pleiten voor verantwoorde en transparante gegevensverzameling, versterkt NAI een positieve symbiotische relatie tussen adverteerders en consumenten.

NAI organiseert jaarlijks een top om online marketingstrategieën te bespreken met marktleiders.

Hoewel sommige consumenten misschien geïrriteerd zijn door advertenties, is veel van de gratis inhoud die we op internet leuk vinden er alleen vanwege advertenties, die steeds bedrevener zijn geworden in het richten op individuele interesses. Veel technisch onderlegde bedrijven adverteren nu door consumenten in een op interesses gebaseerde categorie of groepen te plaatsen. In plaats van de advertentie op één plek te plakken en te hopen dat de juiste mensen hem zien, vinden moderne adverteerders eerst de juiste mensen en laten ze een gerichte advertentie zien waar ze ook online zijn.

Dit type maatwerk is waardevol voor de shopper (omdat het relevante producten benadrukt die u misschien leuk vindt), waardevol voor de adverteerder (omdat het de kans op een verkoop vergroot) en waardevol voor de site (omdat het inkomsten genereert). Veel blogs zijn afhankelijk van advertentie-inkomsten om hun inhoud te ondersteunen. Dankzij het advertentie-ecosysteem hoeven websites niet prominent te zijn om winstgevend te zijn, en zelfs kleine sites kunnen het zich veroorloven om gratis inhoud aan gebruikers te promoten.

“Veel van de inhoud die je consumeert, is er alleen omdat het wordt betaald door advertenties”, legde Anthony uit. “In wezen zorgen gerichte advertenties ervoor dat kleinere aanbieders van niche-inhoud kunnen gedijen.”

Soms willen daters niet dat gerichte advertenties van een bepaald merk hen volgen op internet en persoonlijke informatie onthullen. Een homoseksuele man of lesbische vrouw die in de kast zit, wil bijvoorbeeld niet dat een advertentie voor een LGBT-dating-app op zijn of haar scherm verschijnt voor vrienden of familieleden die zijn of haar geaardheid niet kennen. Mensen die een gevoelige gezondheidstoestand opzoeken, zoals een soa, willen ongetwijfeld inspraak hebben in wie toegang heeft tot die informatie.

NAI neemt een sterk standpunt in ten aanzien van gevoelige informatie en is van mening dat dergelijke informatie hogere verplichtingen voor Interest-Based Advertising (IBA) verdient. In de code-update van 2013 breidde NAI de definitie van gevoelige informatie uit tot seksuele geaardheid, wat betekent dat de code haar aangesloten bedrijven verbiedt om doelgroepsegmenten of interessecategorieën voor IBA te creëren op basis van de status van een persoon of de waargenomen status als LGBT zonder voorafgaande opt- met toestemming van de gebruiker. Dat betekent dat een persoon een bevestigende stap moet zetten of toestemming moet geven om een persoonlijke browser of apparaat te associëren met een doelgroepsegment dat een interesse in LBT-producten, problemen of diensten veronderstelt.

“Er is een vermoeden van anonimiteit bij het surfen op internet, maar dat is niet altijd het geval,” zei Anthony. “Als een bedrijf gegevens online verzamelt, zorgt NAI ervoor dat ze de dingen op de juiste manier doen.”

NAI-leden stemmen ermee in om transparantie in online adverteren hoog te houden. NAI heeft praktische tools en beleid ontwikkeld om consumenten meer controle te geven over de advertenties die ze zien. De nieuw ontwikkelde Opt-Out-tool van het netwerk is een handmatige controle van gerichte advertenties van meer dan 100 technologiebedrijven. Consumenten kunnen deze tool gebruiken om erachter te komen welke NAI-lidbedrijven mogelijk op interesses gebaseerde advertenties uitvoeren, meer te weten te komen over het privacybeleid van deze bedrijven en ervoor te kiezen om zich af te melden voor op interesses gebaseerde advertenties van deze bedrijven.

Consumenten doorlopen een checklist van NAI-leden om zich aan of af te melden voor op internet gebaseerde advertenties.

Met de Consumer Opt-Out-tool van NAI kunnen consumenten zelf beslissen welke adverteerders hun advertenties kunnen afstemmen op uw interesses op basis van uw online activiteit. Met een klik op een knop kunt u zich afmelden voor op maat gemaakte advertentietechnologieën – inclusief niet-cookie-trackingmethoden – die worden uitgevoerd door meer dan 100 topbedrijven. Aan NAI gelieerde advertentiebedrijven geven u graag de privacy die u zoekt. Want nee betekent nee.

Om consumenten te helpen hun anonimiteit op het web te behouden, ontwikkelt NAI voortdurend innovatieve oplossingen voor online adverteren op een ethische manier. “Als je een privé of gevoelig probleem hebt, wil je misschien geen advertenties die dat weerspiegelen”, merkte Anthony op. “Om het potentieel van de advertentie om schaamte te veroorzaken te verminderen, kunnen adverteerders in ons netwerk een opt-in van gebruikers vereisen.”

Het eerlijke team van NAI legt verantwoording af over online adverteren. Elk jaar voert de organisatie onafhankelijke controles uit op naleving van de regelgeving van haar leden om ervoor te zorgen dat de ad-tech bedrijven voldoen aan bepaalde normen voor eerlijke en transparante praktijken. Het nalevingspersoneel werkt één-op-één met bedrijven die begeleiding nodig hebben bij bepaalde kwesties.

“We vinden het jaarlijkse nalevingsbeoordelingsproces van het NAI een essentieel onderdeel van ons privacyprogramma”, zegt Diana Olin, Senior Legal Counsel van YuMe, in een getuigenis. “De beoordeling helpt ons de Code toe te passen op ons bedrijf.”

“Het nalevingsproces is een prioriteit voor ons omdat we weten dat zelfs de hoogste normen van zelfregulering zinloos zijn zonder aandringen op aansprakelijkheid.” – het NAI Jaarverslag Naleving 2015

Tijdens de beoordeling controleert het NAI-team de contracttaal, het opt-outbeleid, gezondheidsgerelateerde targeting en andere reclamepraktijken van zijn leden. Anthony vertelde ons dat dit jonge en dynamische team misschien verschillende professionele achtergronden heeft, maar ze hebben allemaal een passie om van internet een betere plek te maken voor zowel consumenten als adverteerders.

“Het is belangrijk voor consumenten om te weten dat wij mensen zijn zoals zij”, zei hij. “We beschermen de privacy en zorgen ervoor dat advertentiebedrijven innovatieve diensten kunnen blijven leveren.”

Privacy op internet is haalbaar als u de juiste voorzorgsmaatregelen neemt. Dat betekent niet alleen dat je je deur op slot doet of je browsergeschiedenis verwijdert – je moet op de hoogte zijn en controle krijgen over wat er aan de andere kant van het computerscherm gebeurt. Om te beginnen kunt u ervoor kiezen om u af te melden voor op interesses gebaseerde advertenties met behulp van de innovatieve en gebruiksvriendelijke tools van NAI.

NAI informeert consumenten over de voordelen van online adverteren. We zouden niet kunnen genieten van gratis en open informatiekanalen zonder advertenties die webmakers helpen winst te maken. NAI zorgt ervoor dat gerichte advertenties geen privé-informatie onthullen op basis van de browsergeschiedenis van een gebruiker met richtlijnen voor advertentietechnologieën en cruciaal opt-in-beleid ondersteund door meer dan 100 vooraanstaande advertentietechnologiebedrijven.

“In de gezondheidsgerelateerde ruimte hebben we veel te bieden door onze vereisten”, vertelde Anthony ons. “Het feit dat een overgrote meerderheid van het ecosysteem deelneemt aan onze nalevingsbeoordelingen, helpt consumenten in dat opzicht te beschermen.”