La Network Advertising Initiative (NAI) garantiza que las principales empresas publicitarias no recopilen su información confidencial de navegación sin su consentimiento

La versión corta: Fundada en 2000, la Network Advertising Initiative (NAI) promueve la salud del ecosistema en línea manteniendo y aplicando altos estándares éticos para la recopilación y uso de datos para publicidad en línea y en dispositivos móviles. NAI promueve la recopilación de datos responsable y requiere el consentimiento del consumidor para el uso de datos confidenciales ‘. La organización sin fines de lucro cuenta con una membresía de más de 100 compañías de publicidad digital de primer nivel, incluidas Google, AddThis, Yahoo y Microsoft. Estas empresas de tecnología publicitaria acuerdan cumplir con los Códigos de conducta de NAI, principios de autorregulación que requieren que las empresas miembros de NAI proporcionen avisos y opciones con respecto a la publicidad dirigida, e impongan una serie de restricciones sustanciales sobre la recopilación y el uso de las empresas miembro de NAI. , y transferencia de datos utilizados para estos fines. A través de revisiones de cumplimiento independientes y una herramienta de exclusión voluntaria fácil de usar, NAI responsabiliza a las empresas de tecnología publicitaria y garantiza una mayor transparencia, confianza y privacidad en línea.

Internet fusiona espacios públicos y privados. Sentimos que estamos solos en la web, a pesar de que cada pulsación de tecla es parte del dominio público. A veces, eso conduce a situaciones incómodas para las personas que se citan que quieren comparar precios de esposas borrosas o necesitan buscar un sarpullido sospechoso en un lugar innombrable, pero no quieren que esa información circule en línea.

En una noche solitaria, es posible que te adentres en lugares de los que no estés orgulloso y navegues por sitios web que te sonrojarías al mirar a la luz del día. Para las parejas que comparten computadoras o dispositivos, ciertos anuncios dirigidos realmente pueden volar su tapadera, y no solo al revelar su lista de compras navideñas. Un anuncio de una clínica de abortos, por ejemplo, puede no ser algo que desee que se transmita en la barra lateral de un sitio web. El historial de su navegador es asunto suyo y debe saber a dónde van todos esos datos.

La Network Advertising Initiative (NAI) reconoce la necesidad de discreción y personalización en la publicidad en línea. Esta innovadora organización busca promover la privacidad y la confianza del consumidor mediante la creación y el cumplimiento de altos estándares para la recopilación y el uso de datos responsables en la publicidad en línea y en entornos móviles entre sus miembros.

La membresía de NAI incluye compañías de alta tecnología como Google y Yahoo.

Desde 2000, más de 100 empresas se han sumado a la misión de la organización de mantener prácticas transparentes en la publicidad basada en Internet. El grupo hace cumplir sus Códigos de Conducta para garantizar que las empresas publicitarias cumplan con su compromiso de autorregularse y, al mismo tiempo, ayudar a los consumidores a tener una buena experiencia con los anuncios en línea.

Según el sitio, «los miembros de NAI comparten una visión común de autorregulación sólida impulsada por la industria para promover valores compartidos entre los miembros de nuestra industria y fomentar la confianza en el ecosistema de publicidad en línea».

«Nos aseguramos de que nuestros miembros tengan buenas prácticas basadas en nuestros principios subyacentes de notificación y elección. Vamos más allá en términos de regular los anuncios sobre orientación sexual y ciertas condiciones de salud», dijo Anthony Matyjaszewski, vicepresidente de Cumplimiento y Membresía. «Eso es algo que hace que NAI se destaque».

Confiamos en Internet para darnos la respuesta a cualquier pregunta, desde «¿Cómo hago para agradarle a un chico?» a «¿Cuáles son los síntomas de una ETS?» Sin embargo, las personas que se citan pueden pensarlo dos veces antes de realizar búsquedas sensibles en la web, porque esa información se puede almacenar y usar en publicidad en línea.

NAI aboga por una mayor conciencia del consumidor sobre cómo sus miembros utilizan la recopilación de datos personales para la publicidad digital. Para fomentar la confianza en el panorama en línea, NAI alienta a las empresas de tecnología publicitaria a notificar a los consumidores y elegir qué información se recopila sobre ellos.

A través de tecnologías avanzadas, las empresas miembros de NAI ayudan a los anunciantes a mostrar anuncios relevantes, haciendo coincidir estos anuncios con categorías o grupos de interés amplios como «compradores de zapatos de entre 20 y 30 años» o «compradores de camisetas en Virginia». Esto se denomina publicidad basada en intereses o «IBA». Para los miembros de NAI, IBA no se trata de usted como una persona identificable. Por lo general, no recopilan nombres, direcciones de correo electrónico ni números de teléfono. En cambio, las empresas miembros de NAI hacen conjeturas fundamentadas sobre las preferencias e intereses de los consumidores. La publicidad dirigida a individuos basada en esta información es una forma mucho más eficaz de atraer ventas, aunque plantea algunos problemas de privacidad. Al abogar por la recopilación de datos responsable y transparente, NAI refuerza una relación simbiótica positiva entre anunciantes y consumidores.

NAI organiza una cumbre anual para discutir estrategias de marketing en línea con líderes de la industria.

Aunque algunos consumidores pueden apostar que están molestos con los anuncios, gran parte del contenido gratuito que disfrutamos en la web solo está allí debido a los anuncios, que se han vuelto cada vez más expertos en apuntar a intereses individuales. Muchas empresas conocedoras de la tecnología ahora se anuncian colocando a los consumidores en una categoría o grupos basados en intereses. En lugar de pegar el anuncio en un solo lugar y esperar que lo vean las personas adecuadas, los anunciantes modernos encuentran primero a las personas adecuadas y hacen que un anuncio dirigido se muestre dondequiera que estén en línea.

Este tipo de venta al público es valioso para el comprador (porque destaca los productos relevantes que le pueden gustar), valioso para el anunciante (porque aumenta la probabilidad de una venta) y valioso para el sitio (porque genera ingresos). Muchos blogs dependen de los ingresos publicitarios para respaldar su contenido. Gracias al ecosistema publicitario, los sitios web no tienen que ser prominentes para ser rentables, e incluso los sitios pequeños pueden permitirse promocionar contenido gratuito para los usuarios.

«Gran parte del contenido que consume sólo está ahí porque se paga con anuncios», explicó Anthonye. «Esencialmente, los anuncios dirigidos permiten que los proveedores de contenido de nicho más pequeños prosperen».

A veces, las personas que se citan no quieren que los anuncios dirigidos de una determinada marca los sigan en la web y revelen información privada. Un hombre gay o una mujer lesbiana en el armario, por ejemplo, puede no querer que aparezca un anuncio de una aplicación de citas LGBT en su pantalla frente a amigos o familiares que no conocen su orientación. A las personas que buscan una condición de salud sensible, como una ETS, sin duda les gustaría tener voz y voto sobre quién tiene acceso a esa información.

NAI toma una posición sólida en la información confidencial y cree que dicha información amerita obligaciones más altas para la publicidad basada en intereses (IBA). En su actualización del Código de 2013, NAI amplió la definición de información confidencial para incluir la orientación sexual, lo que significa que su Código prohíbe a sus empresas miembro crear segmentos de audiencia o categorías de interés para IBA en función del estado de un individuo o estado percibido como LGBT sin obtener una opción previa. en consentimiento del usuario. Eso significa que una persona debe dar un paso afirmativo o dar su consentimiento para que un navegador o dispositivo personal se asocie con un segmento de audiencia que presume interés en los productos, problemas o servicios de LBT.

«Existe una presunción de anonimato cuando se navega por la web, pero ese no es siempre el caso», dijo Anthony. «Cuando una empresa recopila datos en línea, NAI se asegura de que están haciendo las cosas de la manera correcta».

Los miembros de NAI acuerdan mantener la transparencia en la publicidad en línea. NAI ha desarrollado herramientas prácticas y políticas para dar a los consumidores más control sobre los anuncios que ven. La herramienta Opt-Out desarrollada recientemente por la red es una verificación manual de anuncios dirigidos de más de 100 empresas de tecnología. Los consumidores pueden utilizar esta herramienta para averiguar qué empresas miembro de NAI pueden realizar publicidad basada en intereses, obtener más información sobre las políticas de privacidad de estas empresas y optar por no recibir publicidad basada en intereses de estas empresas.

Los consumidores revisan una lista de verificación de miembros de NAI para optar por participar o no en la publicidad basada en Internet.

El Consumer Opt-Out de NAI también les permite a los consumidores decidir por sí mismos qué anunciantes pueden adaptar sus anuncios a sus intereses en función de su actividad en línea. Con solo hacer clic en un botón, puede optar por no utilizar tecnologías publicitarias personalizadas, incluidos los métodos de seguimiento sin cookies, realizados por más de 100 empresas líderes. Las empresas de publicidad afiliadas a NAI le otorgarán con gusto la privacidad que busca. Porque no significa no.

Para ayudar a los consumidores a mantener el anonimato en la web, NAI desarrolla constantemente soluciones innovadoras para la publicidad en línea de manera ética. «Si tiene un problema privado o delicado, es posible que no desee recibir anuncios que lo reflejen», señaló Anthony. «Para reconocer el potencial que tiene el anuncio para causar vergüenza, los anunciantes de nuestra red pueden solicitar la participación de los usuarios».

El equipo imparcial de NAI aporta responsabilidad a la publicidad en línea. Cada año, la organización lleva a cabo revisiones independientes de cumplimiento normativo de sus miembros para garantizar que las empresas de tecnología publicitaria cumplan con ciertos estándares de prácticas justas y transparentes. El personal de cumplimiento trabaja individualmente con empresas que necesitan orientación sobre temas particulares.

«Consideramos que el proceso de revisión de cumplimiento anual de NAI es una parte esencial de nuestro programa de privacidad», dijo Diana Olin, asesora legal senior de YuMe, en un testimonio. «La revisión nos ayuda a aplicar el Código a nuestro negocio».

«El proceso de cumplimiento es una prioridad para nosotros porque sabemos que incluso los más altos estándares de autorregulación carecen de sentido sin una insistencia en la rendición de cuentas». – el Informe Anual de Cumplimiento de NAI 2015

En el transcurso de la revisión, el equipo de NAI verifica el lenguaje del contrato, la política de exclusión voluntaria, la orientación relacionada con la salud y otras prácticas publicitarias de sus miembros. Anthony nos dijo que este equipo joven y dinámico puede provenir de diversos antecedentes profesionales, pero todos sienten pasión por hacer de Internet un lugar mejor para los consumidores y los anunciantes por igual.

«Es importante que los consumidores sepan que somos personas como ellos», dijo. «Estamos salvaguardando la privacidad al mismo tiempo que garantizamos que las empresas publicitarias puedan continuar brindando servicios innovadores».

La privacidad en Internet se puede lograr si se toman las precauciones adecuadas. Eso no solo significa cerrar la puerta o eliminar el historial de su navegador, debe estar al tanto y tomar el control de lo que sucede en el otro lado de la pantalla de la computadora. Para empezar, puede optar por no recibir publicidad basada en intereses utilizando las herramientas innovadoras y fáciles de usar de NAI.

NAI educa a los consumidores sobre los beneficios de la publicidad en línea. No podríamos disfrutar de canales de información abiertos y gratuitos sin anuncios que ayuden a los creadores web a obtener ganancias. NAI trabaja para garantizar que la publicidad dirigida no revele información privada basada en el historial del navegador de un usuario con pautas para tecnologías publicitarias y políticas cruciales de aceptación respaldadas por más de 100 compañías de tecnología publicitaria líderes.

«En el espacio relacionado con la salud, tenemos mucho que ofrecer a través de nuestros requisitos», nos dijo Anthony. «El hecho de que una gran mayoría del ecosistema participe en nuestras revisiones de cumplimiento ayuda a proteger a los consumidores en ese sentido».