Iniciativa síťové reklamy (NAI) zajišťuje, aby špičkové reklamní společnosti neshromažďovaly vaše citlivé informace o prohlížení bez souhlasu

Krátká verze: Network Advertising Initiative (NAI) byla založena v roce 2000 a podporuje zdraví online ekosystému udržováním a prosazováním vysokých etických standardů pro sběr dat a jejich použití pro reklamu online a v mobilních zařízeních. NAI podporuje zodpovědný sběr dat a vyžaduje souhlas spotřebitele s používáním citlivých údajů. ‘ Nezisková organizace se pyšní členstvím 100+ předních digitálních reklamních společností, včetně Google, AddThis, Yahoo a Microsoft. Tyto ad-tech společnosti souhlasí s dodržováním kodexů chování NAI, samoregulačních zásad, které vyžadují, aby členské společnosti NAI poskytovaly oznámení a výběr s ohledem na cílenou reklamu, a ukládají řadu podstatných omezení při shromažďování a používání členských společností NAI , a přenos dat použitých pro tyto účely. Díky nezávislým kontrolám dodržování předpisů a nástroji opt-out, který je vstřícný pro spotřebitele, nese NAI odpovědnost za společnosti ad-tech a zajišťuje větší transparentnost, důvěru a soukromí online.

Internet spojuje veřejný a soukromý prostor. Cítíme se, jako bychom na webu byli sami, i když je každý stisk klávesy součástí veřejné domény. Někdy to vede k nepříjemným situacím pro datery, kteří chtějí porovnat ceny za fuzzy pouta nebo potřebují vyhledat podezřelou vyrážku na nezapomenutelném místě – ale nechtějí, aby tyto informace kolovaly online.

V osamělé noci můžete bloudit na místa, na která nejste hrdí, a procházet weby, na které byste se začervenali, abyste se na ně dívali v drsném denním světle. U párů, které sdílejí počítače nebo zařízení, vám mohou některé cílené reklamy opravdu vyrazit dech – a nejen odhalením vašeho vánočního nákupního seznamu. Reklama na potratovou kliniku například nemusí být něco, co byste chtěli vysílat na postranním panelu webové stránky. Historie vašeho prohlížeče je vaše podnikání a měli byste si být vědomi toho, kam všechna tato data směřují.

Network Advertising Initiative (NAI) uznává potřebu diskrétnosti a personalizace v online reklamě. Tato průkopnická organizace se snaží podporovat soukromí a důvěru spotřebitelů vytvářením a prosazováním vysokých standardů odpovědného shromažďování a používání dat v online reklamě a v mobilních prostředích mezi svými členy.

Členství NAI zahrnuje špičkové technologické společnosti jako Google a Yahoo.

Od roku 2000 se k misi organizace připojit transparentní postupy v internetové reklamě připojilo více než 100 společností. Skupina prosazuje své kodexy chování, aby zajistila, že reklamní společnosti dostojí svému závazku samoregulace, a zároveň pomůže spotřebitelům mít s online reklamami dobré zkušenosti.

Podle tohoto webu „členové NAI sdílejí společnou vizi silné, průmyslově vedené samoregulace s cílem propagovat sdílené hodnoty mezi členy našeho odvětví a posilovat důvěru v ekosystém online reklamy“.

„Zajišťujeme, aby naši členové měli osvědčené postupy založené na našich základních zásadách upozornění a volby. Jdeme dále, pokud jde o regulaci reklam o sexuální orientaci a určitých zdravotních stavech,“ řekl Anthony Matyjaszewski, viceprezident pro dodržování předpisů a členství. „To je něco, čím NAI vyniká.“

Spoléháme na internet, že nám dá odpověď na jakoukoli otázku z „Jak mám chlapa mít rád?“ na „Jaké jsou příznaky STD?“ Daters si však možná budou chtít dvakrát rozmyslet, než budou provádět citlivá vyhledávání na webu – protože tyto informace lze ukládat a používat v online reklamě.

NAI prosazuje větší povědomí spotřebitelů o tom, jak jejich členové využívají shromažďování osobních údajů pro digitální reklamu. Aby posílila důvěru v online prostředí, nabádá NAI ad-tech společnosti, aby spotřebitele informovaly a rozhodovaly o tom, jaké informace o nich shromažďují.

Díky pokročilým technologiím pomáhají členské společnosti NAI inzerentům zobrazovat relevantní reklamy – tyto reklamy spojují s širokými zájmovými kategoriemi nebo skupinami, jako jsou „nakupující obuvi ve věku 20–30“ nebo „kupující košile ve Virginii“. Toto se nazývá zájmově orientovaná reklama nebo „IBA“. U členů NAI nejde o vás jako o identifikovatelnou osobu. Obecně neshromažďují jména, e -mailové adresy ani telefonní čísla. Místo toho členské společnosti NAI dělají vzdělané odhady o preferencích a zájmech spotřebitelů. Reklama jednotlivcům založená na těchto informacích je mnohem efektivnější způsob, jak přilákat prodej, ačkoli přináší určité problémy s ochranou osobních údajů. Tím, že NAI prosazuje zodpovědný a transparentní sběr dat, posiluje pozitivní symbiotický vztah mezi inzerenty a spotřebiteli.

NAI pořádá každoroční summit, na kterém diskutuje o strategiích online marketingu s vůdci v oboru.

Ačkoli někteří spotřebitelé mohou s reklamami otrávit, velká část volného obsahu, který si na webu užíváme, je k dispozici pouze díky reklamám, které se stále více orientují v cílení na individuální zájmy. Mnoho technologicky zdatných společností nyní inzeruje zařazením spotřebitelů do zájmové kategorie nebo skupin. Místo toho, aby se reklama lepila na jedno místo a doufala, že ji uvidí správní lidé, najdou moderní inzerenti nejprve ty správné lidi a cílenou reklamu zobrazí všude, kde jsou online.

Tento typ přizpůsobeného inzerátu je cenný pro nakupujícího (protože zdůrazňuje relevantní produkty, které by se vám mohly líbit), cenný pro inzerenta (protože zvyšuje pravděpodobnost prodeje) a cenný pro web (protože generuje příjmy). Mnoho blogů při podpoře svého obsahu spoléhá na příjmy z reklam. Díky reklamnímu ekosystému nemusí být webové stránky prominentní, aby byly ziskové, a dokonce i malé weby si mohou dovolit propagovat bezplatný obsah uživatelům.

„Spousta obsahu, který konzumujete, je pouze tam, protože je placen za reklamy,“ vysvětlil Anthony. „Cílené reklamy v zásadě umožňují dařit menším poskytovatelům specializovaného obsahu.“

Někdy daters nechtějí cílené reklamy od určité značky, které je sledují na webu a odhalují soukromé informace. Skrytý gay nebo lesbička například nemusí chtít, aby se mu na obrazovce objevila reklama na seznamovací aplikaci LGBT před přáteli nebo členy rodiny, kteří neznají jeho orientaci. Lidé, kteří hledají citlivý zdravotní stav, jako je STD, by nepochybně chtěli mít slovo v tom, kdo má k těmto informacím přístup.

NAI zaujímá silné místo v citlivých informacích a věří, že si takové informace zaslouží vyšší závazky pro zájmově orientovanou reklamu (IBA). Společnost NAI ve své aktualizaci kódu z roku 2013 rozšířila definici citlivých informací tak, aby zahrnovala sexuální orientaci, což znamená, že její kodex zakazuje svým členským společnostem vytvářet segmenty publika nebo zájmové kategorie pro IBA na základě statusu jednotlivce nebo vnímaného statusu LGBT bez předchozího souhlasu. se souhlasem uživatele. To znamená, že jednotlivec musí učinit kladný krok nebo poskytnout souhlas, aby byl osobní prohlížeč nebo zařízení spojeno se segmentem publika, který předpokládá zájem o produkty, problémy nebo služby LBT.

„Při procházení webu existuje předpoklad anonymity, ale to není vždy ten případ,“ řekl Anthony. „Když společnost shromažďuje data online, NAIensures dělá, že dělají věci správným způsobem.“

Členové NAI souhlasí s dodržováním transparentnosti online reklamy. Společnost NAI vyvinula praktické nástroje a zásady, které spotřebitelům poskytnou větší kontrolu nad reklamami, které vidí. Nově vyvinutý nástroj Opt-Out této sítě je ruční kontrola cílených reklam od více než 100 technologických společností. Spotřebitelé mohou pomocí tohoto nástroje zjistit, které členské společnosti NAI mohou provádět zájmově orientovanou reklamu, dozvědět se více o zásadách ochrany osobních údajů těchto společností a rozhodnout se odhlásit od zájmově orientované reklamy od těchto společností.

Spotřebitelé procházejí kontrolním seznamem členů NAI, aby se mohli přihlásit k internetové reklamě nebo se z ní odhlásit.

Nástroj NAI Consumer Opt-Out umožňuje spotřebitelům, aby se sami rozhodli, kteří inzerenti mohou přizpůsobit své reklamy vašim zájmům na základě vaší online aktivity. Kliknutím na tlačítko se můžete odhlásit z přizpůsobených reklamních technologií- včetně metod sledování bez souborů cookie- prováděných více než 100 top společnostmi. Reklamní společnosti přidružené k NAI vám rádi poskytnou požadované soukromí. Protože ne znamená ne.

Aby pomohla spotřebitelům zachovat anonymitu na webu, NAI neustále vyvíjí inovativní řešení pro online reklamu etickým způsobem. „Pokud máte soukromý nebo citlivý problém, možná nebudete chtít dostávat reklamy, které to odrážejí,“ poznamenal Anthony. „Vzhledem k potenciálu reklamy způsobovat rozpaky mohou inzerenti v naší síti vyžadovat od uživatelů souhlas.“

Spravedlivý tým NAI přináší odpovědnost za online reklamu. Organizace každoročně provádí nezávislé kontroly dodržování předpisů svých členů, aby zajistila, že společnosti zabývající se reklamními technologiemi splňují určité standardy pro spravedlivé a transparentní postupy. Zaměstnanci dodržování předpisů pracují individuálně se společnostmi, které potřebují pokyny ohledně konkrétních problémů.

„Považujeme každoroční proces kontroly dodržování předpisů NAI za nezbytnou součást našeho programu na ochranu osobních údajů,“ uvedla ve výpovědi Diana Olin, hlavní právní poradkyně společnosti YuMe. „Kontrola nám pomáhá aplikovat kodex na naše podnikání.“

„Proces dodržování předpisů je pro nás prioritou, protože víme, že i ty nejvyšší standardy samoregulace jsou nesmyslné bez naléhání na odpovědnost.“ – výroční zpráva o shodě NAI 2015

V průběhu kontroly tým NAI kontroluje smluvní jazyk, zásady odhlášení, cílení související se zdravím a další reklamní postupy svých členů. Anthony nám řekl, že tento mladý a dynamický tým může pocházet z různých profesních prostředí, ale všichni cítí nadšení pro to, aby se internet stal lepším místem pro spotřebitele i inzerenty.

„Je důležité, aby spotřebitelé věděli, že jsme lidé stejně jako oni,“ řekl. „Chráníme soukromí a zároveň zajišťujeme, aby reklamní společnosti mohly i nadále poskytovat inovativní služby.“

Ochrana osobních údajů na internetu je dosažitelná, pokud přijmete náležitá opatření. To neznamená jen zamknout dveře nebo vymazat historii prohlížeče – musíte si být vědomi a převzít kontrolu nad tím, co se děje na druhé straně obrazovky počítače. Pro začátečníky se můžete rozhodnout odhlásit se ze zájmově orientované reklamy pomocí inovativních nástrojů NAI a přátelských pro spotřebitele.

NAI vzdělává spotřebitele o výhodách online reklamy. Bez reklam, které by tvůrcům webů přinášely zisk, bychom si nemohli užívat bezplatné a otevřené informační kanály. NAI pracuje tak, aby zajistila, že cílená reklama neodhalí soukromé informace na základě historie prohlížeče uživatele s pokyny pro reklamní technologie a zásadními zásadami souhlasu, které podporuje více než 100 špičkových společností zabývajících se reklamními technologiemi.

„V oblasti související se zdravím máme díky našim požadavkům co nabídnout,“ řekl nám Anthony. „Skutečnost, že drtivá většina ekosystému se podílí na našich kontrolách dodržování předpisů, v tomto ohledu chrání spotřebitele.“