David Evans wykorzystuje wiedzę ze swojego bloga o randkach online do budowania doradztwa w zakresie Digicraft

Krótka wersja: Po użyciu Matcha na początku randek internetowych David Evans szybko zdał sobie sprawę, że jest to nowy trend. Postanowił dalej osadzić się w tej przestrzeni, tworząc swojego bloga Online Dating Insider, który stał się punktem odniesienia dla spostrzeżeń branżowych, a on z kolei stał się poszukiwanym ekspertem. Od tego czasu wykorzystuje swoje opinie, skupiając swoją działalność konsultingową, analityczną i doradczą pod jedną marką – Digicraft. Przez lata pomógł dziesiątkom firm randkowych, od startupów po znane firmy, jednocześnie rzucając światło na przestrzeń w swoich postach na blogu.

David Evans, w swoim zdecydowanie pewnym siebie i rzeczowym tonie, potrafi przebić się przez cały język marketingowy i branżowy żargon randkowania online, aby zaoferować szczere opinie swoim klientom i czytelnikom. Jego konsulting i doradztwo dla stron od OkCupid po Plenty of Fish i dziesiątki innych w zasadzie przyniosło mu honorowy stopień w świecie randek internetowych, a jego wiedza jest cytowana w publikacjach takich jak The New York Times i Inc Magazine.

Jego blog, Online Dating Insider, jest uważany za jeden z najlepszych blogów branżowych dotyczących randek online, gdzie dzieli się swoimi spostrzeżeniami na temat tego, co działa, a co nie w przypadku dużych i małych firm, starych i nowych.

To jego długo działający blog wzmocnił jego miejsce w świecie randek, więc założył Digicraft, swoją markę konsultingową, jako sposób na zebranie wszystkich rzeczy, w których był świetny, pod jedną nazwą. Digicraft łączy wiedzę Davida na temat doradztwa dla startupów i coachingu biznesowego z jego rozległą znajomością trendów randkowych i analiz branżowych, które zdobywał na blogu przez ostatnie 15 lat.

Podczas gdy w latach 90. Internet był zajęty odnajdywaniem drogi do wszystkich domów, David pracował w agencji w Nowym Jorku, próbując wykorzystać nowy Internet.

„Moja rola polegała na wyjaśnieniu wpływu technologii na marketing” – powiedział o pracy z pierwszymi użytkownikami, którzy rozwijali strony internetowe, które wykorzystywałyby e-commerce i reklamę online.

Od lewej: Sam Yagan, współzałożyciel OkCupid i wiceprezes Match Group, David Evans, głos Online Dating Insider i Markus Frind, założyciel Plenty of Fish, na konferencji iDate około 2009 roku.

W 2002 roku David założył Online Dating Insider, aby osobiście blogować o tym, jak korzystał z Match jako samotny facet, a także dzielić się ogólnymi spostrzeżeniami z branży randkowej. Jako jedna z pierwszych tego typu witryn, Online Dating Insider odnotował gwałtowny wzrost popularności i stał się głównym źródłem wiadomości branżowych.

Prawie 15 lat i ponad 4000 postów w archiwum bloga później, o ekspertyzę Davida zabiegały nie tylko media, ale także inwestorzy i nowe przedsięwzięcia biznesowe. Stąd rozpoczęcie własnej działalności konsultingowej w Digicraft.

„Podczas rozmowy ze stronami na blogu, a także z całą uwagą mediów, jaką otrzymywałem, położono podwaliny pod rozpoczęcie konsultacji i doradztwa dla branży randkowej” – powiedział David.

David przyznaje, że początkowo nie był pewien, dokąd zaprowadzi go jego nowy biznes, ale od tego czasu Digicraft dostarczył plany biznesowe i marketingowe wielu firmom, takim jak motocykle Vintage Steele, i stronom internetowym, takim jak Date.com.

Chociaż więcej osób niż kiedykolwiek próbuje randek online, podstawowe problemy związane z branżą pozostają – co sugeruje David, obejmują mniej niż udane systemy dopasowywania i piętno znalezienia kogoś znaczącego online.

„Nie umawiamy się na randki online”, stwierdza jeden z jego postów dla Online Dating Insider. „Jesteśmy przedstawiani ludziom na portalach randkowych”.

„Faktem pozostaje, że wiesz o kimś więcej po spojrzeniu na jego profil na Facebooku przez 60 sekund, niż mógłby ci powiedzieć jakikolwiek algorytm eHarmony lub Tinder”. – Davida Evansa.

Uważa również, że witryny mogłyby zrobić więcej, aby wyeliminować fałszywe profile i zapewnić bezpieczeństwo swoim użytkownikom, wdrażając szeroko zakrojone kontrole w tle i inne środki bezpieczeństwa, działania, które opisał jako pozostające nieuchwytne.

„Powiedzmy, że branża randkowa ledwo zajęła się niedociągnięciami, o których mówiłem dziesięć lat temu” – powiedział David.

Największą wadą, kontynuował David, jest to, że branża randkowa robi bardzo mało z gromadzonymi danymi o zachowaniach użytkowników. „Jest tak wiele możliwości, aby zbliżyć się do klienta, poprawić ogólne wrażenia użytkownika i pomóc singlom być lepszymi randkowiczami, ale w większości jest to ignorowane”.

Twoja typowa witryna randkowa zignoruje dopasowanie behawioralne, ponieważ uznała je za niepotrzebne w ostatecznym rozrachunku, ale nadal ma trudności ze znalezieniem odpowiednich pięciu profili, aby pokazać komuś w milionowym mieście. David uważa, że branża powinna zacząć włączać do algorytmów dopasowywania „Social Exhaust” użytkowników, który odnosi się do networkingu, który ludzie robią w sieci iw aplikacjach.

„Faktem pozostaje, że wiesz o kimś więcej, patrząc na jego profil na Facebooku przez 60 sekund, niż jakikolwiek algorytm eHarmony lub Tinder może ci powiedzieć” – powiedział.

Kiedy pojawia się Digicraft, David analizuje wszystkie te kwestie, a także pomaga w tworzeniu planów marketingowych i innych biznesplanów dla firm z branży randkowej.

Przez lata David oferował wiodące w branży porady dotyczące projektowania opartych na działaniu zakupów w aplikacji, tego, gdzie i kiedy wprowadzać paywalle oraz dopasowywać ludzi w nowy, odważny, a może nawet niesprawdzony sposób.

Obecnie Digicraft skupia się na przedsiębiorcach w świecie randek.

„Witryny takie jak The Grade wprowadzają narzędzia analityczne do randek, co jest ważne” – powiedział David. „Daj mi pulpit nawigacyjny, który pokazuje moje wyniki w witrynie i, co najważniejsze, pokazuje mi, jak być lepszym członkiem społeczności randkowej”.

Wyjaśnił, że dziś aplikacje randkowe muszą skupiać się na testowaniu założeń. „Zweryfikuj, a następnie skompiluj, a następnie iteruj, aż uzyskasz prawidłowe” – powiedział.

David mówi swoim klientom Digicraft, aby stworzyli podstawową witrynę, która spełnia ich ideę Minimum Viable Product, a następnie skupili się na śledzeniu i monitorowaniu wszystkiego. Gdy mają wystarczającą ilość danych do analizy, pomaga firmom wejść i powoli dostosowywać wrażenia użytkownika na podstawie danych.

„Naprawdę musisz zrozumieć, jak ludzie używają lub nie korzystają z twoich usług” – powiedział. „A Digicraft pomaga firmom dotrzeć do tego punktu zrozumienia”.

Online Dating Insider, wraz z odpowiedziami Davida na temat branży na forach internetowych, pozostaje użytecznym źródłem dla każdego, kto szuka wglądu w przestrzeń randkową online, chociaż David nie publikował nic nowego na ten temat od prawie roku.

Chociaż jest dumny z marki i głosu, które zbudował dla siebie dzięki Online Dating Insider, David używa Digicraft, aby był dociekliwy i pełen nadziei na przyszłość randek.

„Randki w wirtualnej rzeczywistości będą ogromne” — zastanawia się David. „I być może w kosmos wejdą inne technologie, takie jak Deep Mind firmy Google, aby działać jako wszechwiedzący swatka – warto o tym myśleć”.

Zna te postępy z daleka, ale częścią tego, co sprawia, że David i jego firma konsultingowa Digicraft są świetni, jest umiejętność patrzenia daleko w przyszłość branży randkowej i dokonywania trafnych prognoz już dziś.

„W głębi duszy uwielbiam pracować z wszelkiego rodzaju start-upami i będę nadal przenosić to, czego nauczyłem się w branży randek internetowych, w coś zupełnie innego, jak eHarmony robi z Elevated Careers” – powiedział. „Lub, jeśli moja dziewczyna postawi na swoim, będziemy hodować alpaki w Vermont i być cyfrowymi nomadami”.