Yeezy.Dating s’appuie sur son élan en tant que site de rencontre viral en laissant tomber une application pour les fans de Kanye et les mélomanes

La version courte : Yeezy.Dating est un site de rencontres indépendant conçu pour susciter la controverse et inspirer la romance. Depuis son lancement en avril 2018, le site a attiré des milliers de fans de Kanye West dans le monde entier, et maintenant la marque a étendu sa portée dans l’espace mobile avec une nouvelle application appelée Bound2. Présentée comme «l’application de rencontres pour les fans de hip-hop», Bound2 réunira des célibataires qui aiment s’amuser grâce à un goût commun pour la musique.

Début 2018, Yeezy.Dating a annoncé son lancement imminent sur le web en grande pompe. Son image de marque controversée en tant que premier site de rencontres pour les fans de Kanye West a fait sensation sur les réseaux sociaux et dans la blogosphère.

L’entrepreneur et développeur Web Harry Dry a eu l’idée à l’origine en naviguant sur le Web dans sa chambre, et il a passé des mois à créer un site de rencontres sympa pour correspondre à sa vision. En avril, il était prêt à dévoiler Yeezy.Dating au monde.

En moins de 24 heures, plus de 2 500 personnes avaient créé des profils sur Yeezy.Dating, et plusieurs grands médias, dont The Guardian et Fox News, avaient couvert l’histoire sensationnelle. Juste comme ça, Harry pouvait cocher «Go viral» sur sa liste de contrôle.

Il n’a pas laissé ce succès précoce lui monter à la tête, cependant. « Il y a plein de trucs tape-à-l’œil que vous pouvez faire, ce qui vous fait bien paraître, mais ne confondez pas ces trucs tape-à-l’œil avec du progrès », a-t-il écrit sur son blog. « Ce truc est là aujourd’hui et demain. Ce qui donne des résultats, c’est d’être implacable et de continuer. C’est facile d’être motivé quand la moitié du monde regarde. Nous avons continué quand plus personne ne s’en souciait. »

En 2018, Yeezy.Dating a créé le buzz en proposant aux fans de Kanye West un site de rencontre à eux.

Une fois que le cirque médiatique a évolué et que les inscriptions ont diminué, Harry a continué à imaginer des moyens d’amener les gens à Yeezy.Dating et de créer une communauté de rencontres pas comme les autres. Son rêve le plus grand et le plus ambitieux était de faire parler Kanye lui-même du site de rencontres qui porte son nom. Harry a proposé un plan d’action audacieux pour faire passer le mot en installant des panneaux d’affichage à Londres, à New York, au Wyoming et à Calabasas (tous les endroits où Yeezy a des bureaux). « Engagez-moi, M. West », lisent les panneaux d’affichage accrocheurs. « J’ai des idées.

Harry a mis son numéro de téléphone dans l’univers, mais jusqu’à présent, Kanye n’a pas appelé. Pourtant, cette réflexion et cette énergie créative originales ont conduit d’un projet à l’autre, et chacun a été une expérience d’apprentissage pour le jeune constructeur de sites.

Au cours des derniers mois, l’éthique de travail déterminée de Harry a transformé le site de rencontres Yeezy en une application de rencontres hip-hop, qui offre encore plus de valeur aux mélomanes à la recherche d’un partenariat harmonieux.

« Je pense que ça marche. Vraiment, » dit Harry. « Cela a beaucoup de sens de faire correspondre les fans de Kanye les uns aux autres parce que Kanye n’est pas seulement un musicien. Si vous défendez Kanye, vous défendez vous-même. »

Une chose est sûre, les utilisateurs de Yeezy.Dating ont un sens de l’humour sain. Vous tomberez sur de nombreuses personnalités idiosyncratiques en parcourant les profils. Ces singles utilisent du sarcasme, des paroles de musique, des mèmes et toutes sortes d’autres contenus originaux pour attirer l’attention des gens. La recherche d’une date est une expérience de rire à haute voix dans cette communauté.

« Parce que c’est un produit tellement étrange, des choses étranges se produisent. C’est une culture », a déclaré Harry. « D’une certaine manière, être un fan de Kanye West est un peu un style de vie. Comme il le dit, vous n’êtes pas un fan de Kanye West, vous êtes fan de vous-même.' »

Les fans de Kanye ont largement adopté Yeezy.Dating et ont construit une communauté enthousiaste autour de lui.

Sans surprise, le site de rencontres inspiré de Kanye a attiré beaucoup plus d’hommes que de femmes, mais environ 20% des membres identifient des hommes à la recherche d’hommes, donc la culture dominée par les hommes n’est pas une mauvaise nouvelle pour tout le monde.

En termes de localisation, les utilisateurs de Yeezy.Dating sont partout sur la carte, mais les citadins sont plus nombreux que les petits. Les utilisateurs des grandes villes (Londres, New York, Berlin, Melbourne, etc.) auront la meilleure chance de trouver plusieurs prospects en ligne, tandis que les célibataires de banlieue doivent généralement s’engager à conduire ou à prendre l’avion quelque part s’ils souhaitent se rencontrer en personne.

Harry a déclaré avoir entendu parler d’utilisateurs se rendant dans d’autres États ou pays pour se rencontrer, mais il a également remarqué que certains utilisateurs se contentent de discuter en ligne sans se rencontrer. Au fur et à mesure que le réseau de rencontres se développe, il s’attend à ce que de plus en plus de personnes aient la possibilité d’aller à des rendez-vous IRL et de transformer des amitiés en ligne en relations à part entière avec des personnes extraordinaires.

« Les fans de Kanye West ont cette mentalité d’y aller, de prendre un risque et de ne pas avoir peur d’être de couleur vive », a déclaré Harry. « Les fans de Kanye partagent le goût de tenter leur chance et de penser que vos rêves peuvent devenir réalité. »

Harry a initialement lancé Yeezy.Dating en tant que one-man show. Il a fait le codage, le marketing et la gestion lui-même, et c’était épuisant. Certains codeurs altruistes et son père averti lui ont donné un coup de main ici et là, mais il avait besoin de plus qu’un coup de pouce à temps partiel – il avait besoin d’un partenaire pour développer la marque.

Ainsi, Harry a vendu la moitié de la marque Yeezy.Dating à Ourselves (un Venture Studio basé à Londres), qui a réuni une équipe interne de designers, d’ingénieurs et de stratèges. « En tant que contributeur, ils m’ont montré beaucoup d’amour – et beaucoup de tolérance », a déclaré Harry. Ce partenariat a conduit à l’amélioration globale du site de rencontres, qui a maintenant été relancé en tant qu’application de rencontres.

Bound2 propose une application de rencontres de dope pour les fans de hip-hop à la recherche d’un rendez-vous.

Bound2 a fait tourner les têtes lors de son lancement en décembre 2018, et il bénéficie actuellement d’une note de 5 étoiles sur l’App Store. Le nom Bound2 vient de la chanson de Kanye « Bound 2 Falling in Love », qui est évidemment l’objectif principal de l’application.

Nous-mêmes avons travaillé dur avec Harry pour créer une application de rencontres que les fans de Yeezy pourraient être fiers d’utiliser, mais ils voulaient également élargir la marque au-delà de Kanye West et toucher tous les fans de hip-hop.

Bound2 a repris l’idée de base de rassembler les mélomanes et l’a rendu plus pratique, pratique et avant-gardiste. L’application dispose des mêmes fonctionnalités centrées sur la musique que les utilisateurs de Yeezy.Dating connaissent et aiment, vous pourrez donc toujours lister vos trois artistes et chansons préférés sur votre profil. Mais il offre également de nouvelles façons de se connecter avec les gens. Le bouton Ye est une fonctionnalité innovante qui générera des paroles de musique ou une citation de Kanye à envoyer comme déclencheur de conversation à votre béguin.

« C’est probablement notre long métrage le plus nouveau, » dit Harry. « Cela vous donne un point de départ pour engager la conversation et partager un rire. »

Yeezy.Dating a commencé comme une expérience de pensée et est devenu une sensation internationale en moins d’un an. Le site et l’application ont facilité d’innombrables conversations, et Harry a déjà eu des nouvelles d’utilisateurs qui ont déclaré avoir trouvé une relation sur sa plate-forme.

Un seul homme du Midwest a rejoint Yeezy.Dating l’année dernière et a été déçu qu’une seule femme de sa région ait un profil. Heureusement, c’était un profil actif, et elle lui a rendu son cœur et a répondu à ses messages. Leur correspondance amicale en ligne a conduit à une relation amoureuse, et l’homme a écrit à Harry pour lui dire qu’il envisageait déjà un avenir avec cette dame spéciale qui s’est avérée être la seule pour lui.

Ce genre d’histoire d’amour est époustouflant pour Harry, qui se souvient quand Yeezy.Dating n’était qu’une collection chaotique de post-it sur son mur.

« Vous oubliez complètement l’impact du site parce que vous êtes tellement concentré sur le produit et les métriques », a-t-il déclaré. « Donc, chaque fois que je reçois un e-mail de quelqu’un, peut-être trois ou quatre fois par semaine, disant qu’il a rencontré quelqu’un, cela me touche vraiment. »

Harry a construit Yeezy.Dating comme cadeau pour les fans de Kanye, mais il a également bénéficié du réseau de rencontres. Il a dit qu’il avait eu de nombreux rendez-vous avec des personnes qu’il avait rencontrées sur l’application (même qu’il s’était rendu à Berlin pour rencontrer quelqu’un en décembre), et qu’il avait trouvé que la qualité des rendez-vous s’était améliorée car ils partageaient un sens de l’humour et un style communs.

Toutes les histoires à succès de Yeezy.Dating n’impliquaient pas de romance. Certains n’étaient même pas intentionnels. Avant la mise en ligne de son site de rencontres, Harry a établi une discussion de groupe pour les fans inconditionnels de Kanye afin qu’il puisse envoyer des mises à jour en masse sur ses progrès. Les membres du groupe ont fini par nouer des amitiés qui sont allées au-delà de l’application. Près d’un an plus tard, le groupe utilise toujours le chat pour rester en contact et discuter des actualités liées à Kanye.

« J’ai vu des gens dans cette application devenir incroyablement seuls », a déclaré Harry. « Maintenant, ils rencontrent des gens de la communauté et ont des rendez-vous avec l’application. J’aimerais penser que l’application a joué un petit rôle dans le changement de la vie des gens. »

Depuis le début, le plan d’affaires d’Harry est assez simple : attirer l’attention des gens et ne pas jouer la sécurité. Il a commencé à utiliser la marque polarisante de Kanye pour créer un buzz autour de Yeezy.Dating, mais maintenant, ce propriétaire de site entrepreneurial ne fait que le faire et le faire fonctionner.

Yeezy.Dating a eu son temps au soleil en tant que nouvelle idée flashy, et maintenant l’application Bound2 atteint le micro pour s’appuyer sur ce succès. Cette application à croissance rapide a élargi l’attrait de Yeezy.Dating en incluant tous les fans de hip-hop dans son réseau de rencontres. En ce qui concerne l’avenir, les utilisateurs peuvent s’attendre à plus de mises à jour, plus de fonctionnalités et plus de plaisir à venir.

Harry a déclaré que son objectif principal était de développer autant que possible la communauté en ligne – mais il ne dirait toujours pas non à une approbation de Kanye lui-même. Le ciel est la limite pour cette application de rencontres animée inspirée du hip-hop, et nous avons hâte de voir où cela va.

« J’espère qu’avec le temps, nous aurons le cygne noir ou l’opportunité fantastique où nous aurons la chance de rencontrer Kanye et de l’amener à soutenir l’application », a déclaré Harry. « Je pense que notre travail, pour l’instant, consiste simplement à développer la base d’utilisateurs, donc lorsque l’opportunité se présente, nous sommes prêts pour cela. »